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电商价格战正酣实体书店压力中谋发展
2016年03月24日 来源: 台州日报 周子凝

 

 

   近年来,随着互联网的飞速发展,消费者购买图书的渠道也不断开拓,例如熟悉的当当网、淘宝网、京东商城、亚马逊……受到各大网络书店以及电商的冲击,实体书店渐渐脱离开消费者的视线,其发展也是举步维艰。面对实体书店的发展无力,消费者的利益是否在其中会受损,这还要打上一个大大的问号。

  获取图书方式增多实体书店人气大不如前

  曾几何时,新华书店里还是人满为患,不论是畅销图书区域或者是教参区域都围满了前来挑选图书的市民。现如今,当笔者走进位于椒江解放南路的台州图书大厦,发现看书的人少了,买书的人更少了。

  台州图书大厦总共分为三个楼层,一楼以生活用书、期刊杂志以及数码、文具、眼镜、土特产、金银币为主;二楼是社会科学、文学艺术、科学技术、音像制品区域;三楼的图书类别为少儿读物、文化教育、成人教育、校园阅读。

  王女士带着孩子在少儿阅览区域看书,她告诉笔者自己是趁着饭后来陪孩子看书的,一般孩子喜欢也会在书店购买。当笔者询问到关于网上购买图书时,王女士说她也会通过这样的方式来买书,但是期间运输过程较长,如果急用的还是会在实体书店买。在高中教材辅导区域,张同学告诉笔者,虽然网上图书便宜但是她也会在书店买书,教材等教科书类的相比较之下新华书店的比较权威,网上买的可能为盗版书。

  另外,图书馆的整理人员告诉笔者,现在来买书的人主要以买教辅书的消费者为主,周一到周五的人比较少,但是周末还是会有很多消费者。

  低折扣持续促销图书电商价格优势明显

  不可否认,实体书店代表的是一座城市或一个区域的公共文化空间,形成的公共文化氛围是网络书店所无法取代的,消费者前来购买、阅读,也成为一道道亮丽的风景线。但随着读者获取图书的方式更多更广,不再仅仅局限于实体书店,消费者的购买观念也发生改变,从前只能从实体书店购买的图书,现在以低至五折甚至更低的折扣就可以从网上买到,中间的差价颇大,使得实体书店的盈利下降,甚至很多民营的实体书店难以为继。

  笔者近日了解发现,各家电商的图书销售“价格战”持续火热。其中,当当网的图书优惠活动力度是相当之大,其中图书尾品汇的10万册图书进行大清仓,满200立减100;畅销图书包括青春、动漫、传记、艺术类等在内的书籍满69减19,满100减30,满200减60,满300减100;中小学辅导书、外语图书、考试图书都参与满100减30,满200减60,满300减100的活动。而在淘宝天猫的各大图书旗舰店也纷纷推出折扣,如海润阳光图书专营店满129减10;美程图书专营店也在实行限时特的活动,图书的价格都远远低于实体书店。

  总的来看,电商的图书销售很多都低于五折甚至更多,其实这早已经突破了图书批发价的底线。比如杨澜的《世界很大幸好有你》在新华书店的正价是39元,而在淘宝天猫店上的价格为22.5元,在当当网的价格为23.4元;《骆驼祥子》2013年1月版在书店的价格为15元,在当当网上仅7.5元。因此,面对众多电商的“价格战”,实体书店在销售方面的竞争力相对较弱。

  折扣优惠+创意活动实体书店压力中谋发展

  对于消费者来说,实体书店目前的状态更多的是一个“参考书店”。很多消费者在实体书店浏览后,最终还是选择在网上以低廉的价格购买图书。

  对此,台州图书大厦副主任杨艳丽近日在接受采访时表示,图书差价在于出版社所给的折扣,新华书店也有自己的网络购书途径,但是折扣力度是比不过当当网等电商,目前书店每两个月会推出五折优惠活动,涵盖了近500种图书。然而在电子阅读时代下,人们阅读习惯的改变以及电商的剧烈冲击等因素,实体书店销售萎缩也是无法避免。

  与此同时,很多消费者在购买图书之时,并未考虑到图书价格的变更与网络书店的发展有关联,由于网络书店的蓬勃发展致使图书价格不断被压低,而出版社提高书价也实属“无奈之举”,以应对电商所带来的“价格战”。杨主任表示,目前书店不断推出讲座、名师讲课以及节假日活动来带动消费者,为消费者营造良好的读书氛围,并且这些活动带来的效果也是相当显著的。在未来图书大厦也致力于将书店打造成为休闲书吧,加入更多的少儿亲子活动,让消费者真正地融入书店,把阅读当成一种生活习惯。

 

原标题: 电商价格战正酣实体书店压力中谋发展

标签: 书店 浙江在线台州频道 责任编辑: 徐子渊
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