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　　浙江在线04月28日讯 “微胖版可口可乐，730毫升，才卖3块5，有爱有实惠，你赢了！”可口可乐一款730毫升装的可乐瓶子，正在被越来越多的粉丝随手拍上网分享。这个与传统500毫升装可乐瓶差不多高的加大容量瓶身，显得胖了一圈，网友调侃可口可乐“又在卖萌了”。

　　去年夏天可口可乐给汽水瓶身换了新包装，贴标上写着“分享这瓶可口可乐与你的喵星人、高富帅、白富美、闺蜜、小萝莉”等等，使其销量大增。今年推出730毫升装，是否又将引发一场可乐界的营销战呢？

　　730毫升可乐实惠更多

　　“以往500毫升不够喝，1.25升的又太大，730毫升好贴心。”作为可乐的资深粉丝，经常踢足球的小穆在超市第一次看到这个730毫升的新包装可口可乐后，立马买了一箱回家。

　　世纪联华超市内730毫升装的可口可乐，头戴绿色瓶盖，标签与传统500毫升装设计也有所不同，“净含量730毫升”几个大字，也被显著标注了出来。

　　“卖得挺不错的，每天起码有几十瓶的销量。”超市销售人员告诉记者，不少消费者首先都是被新包装吸引，拿起来看看，对比了一下价格后，多数人都会选择下单。

　　“实惠很多啊，730毫升只要3.5元，而500毫升也要2.8元，其实应该算一种促销行为。”超市销售人员表示，1.25升的大瓶装可乐，以往都是聚会、聚餐等购买比较多。小一号的瓶装容量就只有500毫升了，730毫升给一些喜欢喝可乐但不满足于500毫升的顾客多了一个很好的选择。

　　灌装生产这批730毫升装可口可乐的杭州中萃食品有限公司答复记者，可口可乐系统每个装瓶厂会结合本地市场情况，推出适合不同渠道和消费者在不同场合饮用需求的各式包装，并制定当地的价格策略。这种730毫升包装的产品，就是针对浙江市场开发的，并且目前仅在浙江地区售卖。

　　业内人士指出，从数学角度换算一下，此瓶装可乐，消费者相当于每一元能多得30毫升的实惠，是另一种降价促销。可口可乐通过包装区隔和价格区隔，吸引了一大批“粉丝”，代价又不高，同时没有拉高瓶身而显得“微胖”，又符合微博、微信等新媒体分享传播的特质，可谓一举多得。

　　粉丝坐等其他厂商出招回应

　　除了推出730毫升装的可口可乐、雪碧、芬达等产品之外，可口可乐还从年初开始，在国内市场推出了名为“怡泉+C”的柠檬味汽水，以及一款名为“水动乐”的果味营养素饮料。杭州中萃食品有限公司称，这两款新产品此前在其他国家市场的表现优异，如“水动乐”在日本和西班牙市场排名第一，属于引入畅销品种开拓国内市场。

　　“种种举动都是为了备战即将到来的夏季饮料市场。随着健康意识等原因，可口可乐正在试图向中国市场引入更多非碳酸类饮料产品。”业内人士认为，作为碳酸饮料销售旺季的夏季，可口可乐目前已经接连做出有力的营销举措。从市场反馈来看，几款产品的销量情况都很不错，市场接受程度很高，这或许会给其他饮料厂商形成巨大的营销压力。

　　不少粉丝甚至已开始期盼其钟爱的品牌厂商，夏季营销能拿出更大促销力度。因为之前几年，可口可乐与百事可乐之间的“加量不加价”，康师傅、统一等做的“开盖有奖”、“再来一瓶”等促销活动，都将市场炒得火热。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出，整个碳酸饮料市场份额逐年下降，碳酸饮料企业的创新性年轻化营销主要是为留住一二线市场的消费群。