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“洋名”少了,今年台州新注册商标90%为地道中文名
2020年12月31日 来源: 上观新闻

  “自今年8月份开始,我们从千余个名称中选择了地道的中文名——‘白萝卜’,作为公司新款净水机的商标。”近日,台州柯诗达净水设备股份有限公司总经理陈万友说,这既是他们更强大的技术自信,也是对打造“新国货”的文化自信。

  就像家长给孩子取的名字,企业的品牌商标也寄托着企业的良好心愿,留存着时代的烙印。从21世纪初开始,随着中国加入WTO,逐渐走向国际市场的台州制造企业曾兴起一股起洋名热,无论是企业名称,还是产品商标,都会取一个洋名,或谐音英文,或者意译,洋气十足。

  “洋名热”的背后是曾经中国消费者对外国货的青睐。在他们看来,来自发达国家的外资品牌在除了拥有实际价值以外,更是一种地位的象征。于是,起洋名便成了中国企业促进销售最简单有效的方法。如今,20年过去,随着中国企业对自身技术的自信,以及对中国文化的愈发自信,越来越多的台州企业家,掀起了一股品牌取中文名潮流。

  “中国制造,代表着优质、精品、创新。”从事商标代理行业17年的浙江飞呈律师事务所行政中心主任何金炉说,现在,台州制造企业对国家发展越来越信任,对中国市场越来越重视,纷纷选择中国老百姓耳熟能详的动、植物名称来注册商标,并以中国的特色花、草等作为商标图案。

  据了解,推动这股潮流的,主要为三类企业——

  制造企业乐于直取中文名。“今年2月,公司新注册‘鑫芯动力’商标,其中‘芯’字寓意芯片,代言智能产品。”作为生产装修工具的新兴工厂——台州八鑫工贸股份有限公司总经理林健明说,今后他们将主攻家用智能装修工具。代工企业在国内推广自主品牌。台州梦仙机科技有限公司一直为日本、欧美的奢侈品牌代工。“近几年,公司注册了‘迟夏’商标,寓意年轻人充满梦想的精神,用于国内推广自主品牌。”公司品牌总监毛翰说,现在,中国年轻人对国货越来越认可,取个中文名更有吸引力。

  外贸企业市场结构战略性调整。浙江凯佩诗雅工贸有限公司从事草编产品出口,一直沿用“洋气”的“凯佩诗雅”商标,2018年,新注册了中国味商标——匠心路十一号。“现在,国内和国外都用这个商标,但侧重用于国内市场。”公司总经理陈真说,外贸越来越难做,身边很多外贸企业都开始注册中文名商标,抢滩国内大市场。

  如今,在台州产品中看上一圈儿,中国味的商标越来越多。据统计,截至今年9月底,台州全市拥有有效注册商标24.18万件,平均每百户市场主体拥有38件,位浙江省前列。“今年,台州商标申请量激增,公司代理了约1300件商标注册,其中近90%为中文名。”台州市南方商标专利代理有限公司副总经理盛洁说。

标签: 台州;商标;品牌;外贸企业;国货 浙江在线台州频道 责任编辑: 张丹萍
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