数字看发展：新中国成立后一段时间，台州一度处于贫困状态，城乡居民收入在低位徘徊。1978年，城镇居民可支配收入311元，农民人均纯收入120元。随着改革开放深化，我市城乡居民收入持续增加，消费结构也随之提升。食品、衣着等反映生存需要的基本生活品在消费结构中的比例持续下降，而发展型和享受型的各种消费如教育、娱乐、住房、旅游等消费持续上升。2019年上半年，我市城镇常住居民可支配收入32778元，消费支出18389元；农村常住居民可支配收入16588元，消费支出12042元。

“国庆期间，有一起南下游玩的小伙伴吗？”近日，黄岩市民赖女士在微信朋友圈发布一则“招友”信息，引来不少朋友留言咨询。

赖女士是位90后，有一份稳定的工作。每逢假期，她都会给自己制订出游计划，“平时上班没时间出去，趁着假期出去散散心，可以开阔视野和增长见识。相比父母年轻时物资紧缺的时代，我们更注重生活的享受。”

收入的提高带来消费的变化。新中国成立尤其是改革开放以来，我市经济社会发展日新月异，城乡居民收入持续增加，消费也从单一的食品类等基本生活保障向定制化、个性化转变，实现由追求温饱到总体全面小康的跃升。

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提升消费品质 增强生活舒适度

在赖女士看来，现在的生活不愁吃喝，那就要提升自己的消费品质，增加生活的舒适度，而旅游是最好的选择。“不像我们的祖辈和父辈，听他们说，那时交通不便，物资贫乏，有的时候甚至都吃不饱，哪里还能想出去走走啊。”

和赖女士有同样消费观念的，在我市城乡居民中不在少数。随着社会交往的扩大和开放程度的提高，他们走出家乡甚至国门，去领略世界的丰富多彩。

来自三门健跳的林亚是一名80后，在她的观念中，旅游是去遇到生活在别处的陌生人，感受他们的活法，挖掘他们的生活故事，以此来滋养和丰满自己的灵魂。“一年当中，起码有七八个月的时间在旅游。从2008年至今，我和丈夫一起深度游历了121个国家和地区，旅游消费占整个支出的80%左右。”

林亚说，旅游虽然费钱，但是并不代表要等经济宽裕后才开始行动，这更多的是反映一个人的生活态度和消费习惯。

和单纯地观景、吃美食不同，林亚和她丈夫还会随身携带二胡和笛子去旅游，“通过和外国人的交流和相处，不但让他们更加了解我们国家，还展示新时代国人的精神面貌。”

旅游支出占日常生活支出的比重从0到约80%，反映了我市城乡居民消费结构的变化，也是从贫困到温饱再到总体全面小康的一个缩影。据统计，今年1月至6月，全市共接待国内外旅游者5402.50万人次，实现旅游总收入593.99亿元，同比分别增8.1%和9.8%；其中接待国内旅游者5395.81万人次，实现国内旅游收入592.46亿元，分别增8.2%和10.0%。

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拓展消费渠道 提高生活便捷度

市民包先生是一位资深的阅读爱好者，每个月都有500元的购书款。和以前去书店都拎着一堆书回来不同，现在足不出户就能“淘”到心爱的书籍。

“有了亚马逊和京东等购书渠道，不仅买的书品种更多了，价格也比实体店要实惠。”包先生说，要是发现有质量问题或者不满意，还可以申请退货。

在网上，现在不仅能买到图书，衣服、食品、家装等应有尽有，很多事情一个手机或者一台电脑就能全部完成。电子商务的蓬勃发展，拓展了消费渠道，提高了生活的便捷度。

不仅是给消费带来方便，电商的发展也拓展了收入的来源渠道。成立于1994年的台州市广恒工贸公司是一家从事眼镜制造和销售的企业，到2012年时已有300多万元的销售额。

也就是在那一年，该公司总经理吴佩琦看到电商市场的潜力后，决定和阿里巴巴等平台合作，打开产品在线上的销售。“开始线上销售后，颠覆了传统经由生产商、经销商和销售商的模式，形成生产销售一站式服务，更加灵活、便捷。我们对产品定价的主动权更大了。”吴佩琦说，现在每个月他们都要推出几十款新的款式才能满足市场的需求。去年年底，该公司销售业绩近2000万元；今年1月至8月，销售业绩达1200万元。

我市电商产业从无到有。有关统计数据显示，今年1月至7月，全市网络零售额675.8亿元，增长19%，居民网络消费额397.2亿元，增长16.2%；第三方电商平台活跃网络零售网店4.8万家；直接解决就业13.5万个，间接带动35.6万个。

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丰富消费业态 改善生活质量

2018年12月30日，位于台州高新区中心大道边上的青悦城正式开业。该项目成功引进了海底捞、外婆家、荣小馆、保利影院、金吉鸟健身等国内外优质品牌商家，将“潮流、文化、生活、家庭体验”精致融合，满足市民消费升级的需求。

“以前想吃‘海底捞’还要去路桥，需要排很长时间的队。现在高新区就能吃到，很方便，还节约了不少时间。”家住椒江的市民孔女士是海底捞的“忠实粉丝”，她告诉记者，吃完饭后，她还可以约朋友在青悦城里面逛逛服装店，或者选择看电影，享受“一条龙”的服务。

孔女士说，以前吃饭和看电影等这些都是分散的，要跑好几个地方才行，别的不说，停车就是个大问题。“有了城市综合体，消费业态更加丰富，生活质量也提高了不少。”

现如今，银泰在椒江、温岭、临海等地都有；吾悦广场在玉环、仙居、黄岩等地有分布；台州高新区有万达、意得等；路桥有中盛和星光耀等。据不完全统计，目前全市共有32家大型商超。市民可以在城市综合体里面享受购物、美食、休闲娱乐等一体的综合服务。