今年的6·18好不热闹。

　　差不多所有的电商，无论体量大小都在进驻6·18展开拼杀。

　　可能京东会感觉到心里苦，明明是我的店庆日，你们都来搞一下干么事……

　　今年的618，有可能会成为历年来战斗最剧烈的一次。

　　网络图

　　电商混战，火药味十足

　　只因为有了去年8月份，阿里和苏宁的资本联姻，从而让猫宁联体成为对抗京东618的最大看点。

　　在“6·18”电商大战前夕，在各自利益面前，中国几大品牌电商巨头纷纷出席不同场合捧场，微妙形成了阿苏与美的海尔等联盟体VS京东格力的联姻体，一场商战大戏就要开始了。

　　阿里苏宁围绕商品、服务、物流，围绕着线上线下融合，展开了双“11”和“4·18”，进行了大胆的创新和稳步拓展，阿里广阔的互联网生态和苏宁庞大的线下网络，这是商业史上前所未有的两种商业形态全面融合。

　　当然了，别人都“欺负”到你家来了，你能怂？和他们怼！

　　于是，京东也开始了反击……

　　对于阿里和苏宁一边秀恩爱，一边秀肌肉，一向好战的京东当然也不示弱。当然，京东很早也在迎战中。

　　京东不只有格力一个支持者，更有实力派盟友。此前2014年3月，腾讯、京东已建立战略合作关系，前者开放微信、手机QQ两大入口。京东微信、手机QQ购物已经累计吸引8亿多人参与。结盟后的两方阵营，都在极尽所能发挥各自能力，“拉拢”品牌和商家。

　　说了这么久，那谁才是最后真正的赢家？

　　总体看来，618大战只是各大电商平台综合实力的一个缩影，各大电商之间的战争实际上是一场马拉松竞赛，而在各个方面都拥有较强实力的平台则能够在后续的竞争中最终胜出。

　　数数电商悄悄造出的节

　　这5个“买买买”的日子，原是“独角戏”，现成“众乐乐”。

　　6.18——原本是京东商城的店庆日。2004年京东开玩“月黑风高”。据说是因为当时京东想玩促销，但传统供货商极力反对降价。于是京东用了个“花招”，因为电商平台24小时营业，就专门在618夜里推秒杀促销。近年来成了上半年的电商网购狂欢日，与下半年的双11呼应。

　　8.18——原本是苏宁易购的店庆日，是苏宁促销力度最大的一天，号称“省到没话说”，现在也成了电商网购狂欢的节日。2014年8月1日，苏宁云商集团董事长张近东曾向全体苏宁员工发起总动员令，宣布启动从8月至11月初的“百日会战”，打响商品、价格和服务的一系列连环战役。

　　双11——相传1993年南京大学“名草无主”寝室的四名大四学生每晚举行“卧谈”，想出以11月11日作为“光棍节”来组织活动。2009年被淘宝网张勇团队看上，现成为全民狂欢购物节。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。

　　双12——双11还有后悔没买的货品？别急，双12还有“剁手”机会。淘宝在2012年12月12日推出的打折购物活动，现在也成了购物狂欢节。

　　黑五——即“黑色星期五”的缩写，在美国用来指每年感恩节之后的第一天。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。近年来也被电商引入中国。

　　解剖“电商节的诱惑”

　　消费者这么说：逃不掉的大数据推送+红包诱惑

　　消费者为啥被电商造的节日所诱惑？多位消费者接受扬子晚报记者调查时提到以下两个原因：

　　1.大数据精准推送。消费者都有网购记录，到电商大促时，平台会根据消费者购物习惯，主动推介他们可能感兴趣的信息。南京80后消费者甄先生表示，作为男性，他才不会被什么电商造节“洗脑”。然而，由于他是名“杯子控”，平时喜欢买各种新奇特的杯子，所以近几天收到平台推送的杯子新品和优惠信息，也按捺不住了……

　　2.红包诱惑。南京90后消费者刘小姐表示，她刚参加工作，消费能力有限。但电商平台一般都会提供各种透支方式，比如分期付款。此外，还会发放各种红包或者优惠券，让人觉得不用白不用。

　　剁手党们又要疯狂了，心疼快递小哥。

　　消费狂欢后的冷思考

　　电商们制造一个个网络消费节日，是有提高品牌知名度、抢占市场份额、拉动消费激情的作用，但是，市场的蛋糕就这么大，电商频繁造节的后果可能是消费者不再相信平时的价格，就等着“节点”再行动，造成电商平时的销售额惨淡，只能依靠过节冲销量，进而出现一个恶性循环，陷入“不活动不狂欢”的怪圈。

　　消费者

　　消费者在面对这些制造出来的消费狂欢节时或许应该更具理性，持着“若有需要就看看,没有需要不凑热闹”的态度。现在电商的促销活动很多，不再是只要打折就买；即使参加网购,也要价比三家，综合考虑各方面因素。

　　电商

　　电商不应该仅仅依靠低价吸引客户,而是应该更加重视客户端设计、产品质量控制、物流配送等影响用户体验的环节，更多地从资本运作、经营环节赢利。同时，行业应加强自律,电商应力求建立诚信体系和口碑,以更好的服务谋求长久的发展。

　　相关部门

　　同时,工商等执法部门以及消协等社会组织也可以参与到电商平台的监督中来，或者建立第三方监督平台，监督线上商家，曝光不诚信的店铺以及假冒产品，为消费者提供有效参考。

　　综合江苏商报、扬子晚报、央广网等

原标题: 电商造节618你会剁手吗？ 解剖“电商节的诱惑”