“证件照才是检验帅哥美女的标准。”在网络世界这样的吐槽声不绝于耳。多数人把吐槽当做茶余饭后的消遣笑料，却有少数人注意到这个槽点背后带来的巨大商机。

　　年初，记者微信朋友圈被一家专拍“最美证件照”照相馆入驻台州的消息刷屏。拍摄证件照需99元，收费偏高，市场反响却相当不错。

　　这家照相馆名为“海马体”，老板是在杭州创业的90后夫妻——黄逸涵和吴雨奇。

　　大学期间，他们就开设了一家摄影工作室，针对闺蜜写真业务开始创业，如今在杭州摄影市场扎下根基。

　　在摄影行业几年的摸爬滚打，黄逸涵逐渐注意到证件照对于很多人来说，是不愿意示人但却非常重要的照片。这个痛点反而让他催生专拍“最美证件照”的创业想法。

　　2015年3月，子品牌“海马体”诞生，照相馆专门拍摄证件照。“取名‘海马体’是因为它在人类大脑中管记忆的机能。我希望通过提供良好的摄影体验，让‘海马体’成为大家记忆中转站。证件照过去属于快照市场，而我们打破陈规，在造型、摄影、修图方面提供专业的服务。”

　　“我们第一家门店开在下沙大学城，这里每年都有十几万毕业生需要证件照用于面试、工作证等很多地方，需求量非常大。我们前期没有特别做宣传推广，市场反响就很好。目前打算将‘海马体’向全省各城市进行推广。”黄逸涵告诉商报记者，如今，这家专拍“最美证件照”的照相馆已入驻台州。

　　细节奠定美

　　记者刚进入这家照相馆时，台州学院学生小李刚完成拍摄。她说：“之前在微信上看到同学发了在这拍的证件照和文艺照，觉得拍摄风格还蛮文艺小清新的，也想来尝试下。摄影师有亲和力，拍摄过程很轻松，而且拍出来的证件照真的会比以前拍的好看多了。”

　　据了解，门店工作人员包括化妆师、摄影师、修图师和前台接待。拍摄流程与普通照相馆并无较大差别，不过在服务提供方面更注重于细节和专业。

　　前台兼代店长牙牙介绍，因台州门店是直营店，目前所有工作人员都是从杭州总部调派过来的老员工，对各自负责岗位相对熟练上手。“现在店里有5名本部的员工，后续还要在台州当地扩招，进一步保证服务质量。”她说。

　　比如服装造型方面，造型师小雨包办了客户服装、发型以及妆容的整体造型。在正式拍摄前，前台接待会请客户选择相应的证件照背景色。一般情况下蓝色背景适合毕业证、工作证、简历等，白色的则适合签证、驾驶证，还有红色则用于结婚证件照等，而衬衣是拍摄证件照的绝佳“搭档”。

　　“海马体”试衣间为男女顾客分别准备了十几种不同颜色、款式的衬衣，以及写真服装。“有时候，客户当天的服装不适合拍摄，就像蓝、白色背景，不建议穿同色系的服装。我会根据客户们选择的背景色，结合他们特征以及要求，给出合适的搭配建议。”小鱼说。

　　关于妆发，化妆专业出身的小雨已经有了两年多的相关工作经验。小雨介绍，发型方面，会专门提供小册子供客户选择，最近“黑长直”是绝多数女性客户首选造型。“妆容方面则注重自然、清新。底妆要轻薄，适当修容凸显五官轮廓，如果皮肤状态不好，可以交给打光和后期修片处理。”不少人或多或少都有大小眼的情况，因此化妆师在调整眼形对称上会花较多时间。“妆发造型大概需要花15分钟。一般客户做完造型后，都明显比妆前显得更有元气。”

　　慢拍出快活

　　因为成片多为半身照，门店摄影棚占地面积并不大。不过麻雀虽小五脏俱全，除了多种背景色卷帘，棚内还配备了三盏摄影灯。“普通照相馆打光很单一，基本只是起到照亮脸部的效果。”摄影师猫猫介绍，现在摄影棚内多采用蝴蝶光补光方式，光影投射在鼻子下方造出类似蝴蝶形状的阴影，使五官更加凸显立体。棚内同时提供了各式眼镜、中国结等道具，供不同主题的拍摄，尤其运用风机打造出秀发飘逸的灵动感，很受文艺青年的欢迎。

　　相信不少人在证件照拍摄过程中有这样的经历，因为全程紧张或者害羞，最终拍出来面部表情僵硬，或者是还未调整好状态，摄影师就已经完成了拍摄，甚至都没有查看挑选照片的机会。

　　摄影师猫猫也向记者回忆她的一次拍摄经历：“我刚为客户试拍了几张，暂停想做一些调整。结果她以为像往常一样拍摄已经结束了，就准备起身离开。”

　　猫猫表示在正式拍摄前，会先试拍几张请客户查看，并调整摆正客户的姿势。很多人都有脸部不对称的问题，拍摄时缺陷会通过镜头被放大。而保持拍摄姿势端正也是改善不对称的小窍门。“刚开始拍摄时，客人因害羞紧张而面部表情不自然是常有的事。为了照片出来效果自然，我会比较注重细节和客户的沟通。等到情绪没有那么紧绷，我会尽量抓拍自然的神态。就像我们四宫格的文艺写真，但我可以拍摄数张，再请客户从中选择自己最为满意的4张出来。证件照的拍摄一般需要15分钟，会比普通照相馆费时要久。”

　　修图师李斌接手了最后的环节。“海马体”宣传一大特点，就是顾客在拍摄后，最快一个小时内就能拿到照片。李斌表示，证件照主要用于正式场合，过分修图导致成片和客户本人不像是不允许的。

　　“快速修图工作不算复杂，目的是为了提升照片美感，还是要保留顾客本人的特征。主要步骤包括调色调光线、修饰碎发以及面部美肤、微调使五官和脸型对称。像文艺照一般以黑白色调为主，少了多种颜色干扰，成像效果比较纯粹，修图工序也较简单。”李斌说，修图师主要还是靠熟能生巧，他一天能处理50到80多单。而且当天的订单必须当天完成，所以客人上门拍摄前需要通过微信平台预约。

　　做品牌，保持创新意识

　　记者了解到，除了杭州两家门店，“海马体”已经推广至台州、义乌等城市，“主要目标客户群还是年轻消费群体，因此大学城、人口比较密集的商务区是照相馆选址主要考虑地段。每个门店我们都会派总部有经验的员工作为督导，努力做到每个流程都能为客户带来好的服务体验。”黄逸涵说。

　　而“海马体”收费要比普通照相馆高，一张普通证件照要99元，文艺照等其他产品会根据人数和服务内容来定价，100到399元不等。“比业内定价高，是我们服务价值的体现。对于团队，除了掌握专业技能，工作态度也是我们决定录取的考虑因素，像摄影师要有亲和力，通过耐心沟通来引导客人进入拍摄状态。”黄逸涵告诉商报记者，目前市面已经出现类似的专项摄影工作室。

　　“被模仿是不能避免的事情，品牌在市场立足要明确自身风格和定位。我们会根据市场行情在新领域探索创新，比如根据节点和市场需求，推出圣诞、新春等限季套餐，以及开拓企业形象市场，承包企业工作证或者形象宣传照等拍摄业务。”黄逸涵说，不过化繁为简，都是他们一贯坚持的风格。

　　据台州商报