今年的“双11”电商购物节将迎来“七年之痒”，而参加“双11”促销的台州天猫商家也越来越多。记者昨日以“店”为关键词在淘宝店铺中检索台州区域的天猫商家，发现有2157家，其中可使用“双11购物券”的台州天猫店有772家，占本地天猫店总数的三分之一以上。

　　除此之外，还有不少台州企业通过在上海、杭州等地注册的贸易公司或品牌运作公司运营的天猫店销售该公司的产品。实际上，台州参加“双11”促销的天猫商家数量要超过772家。而在天猫主会场中，记者还发现了“路途乐”安全座椅等台州本土品牌的身影。

　　不过，在大多数本土天猫商家对“双11”促销摩拳擦掌的时候，也有一些往年奋战“双11”的商家对这样一年一度的促销活动感到疲惫。李先生是市区一家企业的负责人，该公司旗下的天猫店在过去两年的“双11”销量都在细分品类中名列前茅，但是今年他却对“双11”提不起太大兴趣。

　　记者发现，该企业今年只参加了购物券的活动，并没有参加主会场活动，虽然他们是有竞争主会场的参会资格。该负责人告诉记者，过去两年参加“双11”对于该公司品牌宣传已经起到了一定作用，但是获取的利润并不高，而且投入很大精力。

　　“最近两年，天猫上的竞争越来越激烈，引入流量也更加困难。我们认为，单单靠天猫平台一个电商渠道，已经难以满足品牌和销售发展的需求。所以我们今年也在开展电商渠道的多元化发展。因此，对于天猫上的促销活动，投入的精力也就相对较少了。”该负责人说，“我们通过拓展其他第三方电商平台，重视品牌建设，自建电商平台，建设网络分销渠道等方式来多元化电商销售渠道。”

　　在采访中，也有天猫商家表示，是否投入过多精力在“双11”上要看商家自身的定位和需求不同。临海一家从事女装销售的天猫商家负责人告诉记者，天猫的营销投入越来越大，甚至高于实体店，“双11”更多的是一些品牌商打造形象的过程。“如果追求利润和销量的话，不在于这一天。如果没有像大企业建立完善的仓储物流的话，‘双11’后的物流状态反而对小商家的顾客评价有影响。”

原标题: 逾770家台州天猫店打响“双11”促销战