《黄金时代》国庆档票房惨败黄渤再成“吸金王”

　　在上映之前，同为国庆强档的《黄金时代》和《心花路放》，在知名电影网站豆瓣的“想看人数”分别是34179人和7638人。但当十一长假画上句号，原本有望扭转文艺片叫好不叫座颓势的《黄金时代》已然在票房上投子认输：《心花路放》以一天一亿的速度追近《泰囧》，如果算上另两部黄渤参与的《痞子英雄2》和《亲爱的》，国庆假期10亿票房之于黄渤又是一个崭新的里程碑；而被寄予厚望的《黄金时代》呢？七天票房3640万，连《心花路放》票房的零头都不及，收回7000万成本基本无望。

　　更尴尬的反差在于排片时间，如果你是垂青“民国范儿”的铁杆文青，非《黄金时代》不看，那么你的选择要么是饿肚子看片，要么是摸黑出影院———记者近日走访港城诸多影院发现，《黄金时代》要么排在影院10点对外迎客时，要么排在20点后的晚间档；而《心花路放》则几乎霸占了全部的黄金时段和影厅。

　　一部志在冲击金马乃至奥斯卡、有26位明星压阵的大片，完败给一部成本低廉、桥段三俗的轻喜剧，当然这还不是最尴尬的，动画片《麦兜我和我妈妈》国庆票房都比《黄金时代》高出10万，换言之，国民女神汤唯，输给了“一只可爱的小猪”。

　　黄渤一张脸，贵过“黄金”

　　不要以为黄渤登上浙江卫视的《中国好声音》是去“蹭脸熟”，“好声音”沾光黄渤的超高人气才合情合理：你想，这7天假期如果你去看电影，随便走错了哪一个影片放映厅，基本都能看到黄渤。而头号“金主”《心花路放》自9月30日上映后，便成为华语片史上首部连续三天破亿的影片，轻松碾压电影《狄仁杰之神都龙王》，成为国庆档史上的最高票房电影。甚至在北美市场，《心花路放》都是一路长红，10月3日上映以来率先开画的21家影院场场爆满，有望冲击曾在北美市场创下最好票房的《非诚勿扰2》。《心花路放》之所以成功，在于它百分之百地继承了《泰囧》的模式：普通影迷进影院不都是为了领略演员和导演的功力，大多数人只图纯粹乐呵乐呵，卸下工作生活的一身疲惫，哪怕段子生硬低俗也不打紧，有明星更是锦上添花。毕竟国庆档是全年除了春节之外的仅存的七天长假，指望观众带着“情怀”去“供养”某部佳作，着实很傻很天真。

　　上一个黄金周春节档期，曾捧出过《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》这两部截至目前票房第一、第二的国产片，观众将被压抑了半年多的观影热情悉数倾泻到《心花路放》上，实在是必然中的必然。

　　不接地气，“黄金”难吸金

　　“发行《黄金时代》，首选‘三八’妇女节档期上映，宣传的方向是‘萧红：中国妇女解放的先驱’。”《黄金时代》在上档之前，业内就曾谨慎看好其在国庆档的生存空间。然而惨淡的票房证明许鞍华显然高估了内地影迷的“情怀”———前前后后宣传期历时8个月，在9月的威尼斯影展以及正在进行的釜山电影节上都表现颇佳，但对普通受众的覆盖却非常有限，多数影迷的第一回应异口同声：“萧红是谁？”

　　与王安忆对谈“爱情去哪了”、以“重走萧红路”之名做活动、在北京单向街书店与刘瑜夫妇的交流、在文青聚集的圣地电影资料馆办展览、十一期间增设露天观影等一系列预热，《黄金时代》看似活动琳琅满目，但受众却无一例外都是资深文艺青年。事实证明，看似在文艺类网站上掌握话语权的他们，对于电影的大盘子贡献几乎可以忽略：他们几乎不曾“拯救”过任何一部在影院上映的国产文艺片。那些在影院短命的文艺片鲜有蒙受过文艺青年们在首周末的青睐，等到他们大呼“遗憾”、大骂“市场不公”的时候，文艺片们早已落画，结束了影院一日游或是一周游。一个略显残忍的事实是，那些被文青们动辄奉为圭臬的骨灰级文艺片，不是来自盗版碟，便是网络下载。

　　这个黄金周，败的不仅仅是《黄金时代》的票房，更是以电影仅仅作为消遣的广大观众，以及喊着支持国产文艺片却拒不进影院的伪文艺贩子。尽管六旬老人许鞍华导演对此并不介怀，但长此以往，谁还敢赌上一世英名，只为奖杯不为票房？

　　超长片长，无人买账

　　《心花路放》片长118分钟，《黄金时代》177分钟，换言之，放两部《黄金时代》，就能放三部《心花路放》，而影院每天营业时间最长不超过14个小时，更别提两者一个天上一个地下的上座率。《心花路放》的上座率在黄金周里，一直都要远高于《黄金时代》，多的时候相差20个百分点，少的时候也在近10个百分点。没有影院能拒绝这样的诱惑，《心花路放》的规模效应，就此而来。

　　对于影院经理而言，两小时的片长就是刚需，挑战刚需就是在动影院经理的奶酪———毕竟，在任何一个档期里，他们都有足够数量的影片可供挑选，选择那些两小时片长或更短的影片，直接与影城的利润挂钩。至于电影的思想内涵，早已让位于硬指标———当然，不是所有3小时电影都是洪水猛兽，也不乏3个小时仍能让影院赚得盆满钵满的大片，但它们的名字分别叫做《泰坦尼克》、《阿凡达》和《变形金刚》……