据中国旅游研究院预测,今年国庆黄金周的旅游接待人数、旅游收入有望创下4.8亿人次、2700亿元人民币的历史新高;出境游增幅将大幅超过入境游,2014年我国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元已成定局。国家旅游局的数据显示,2013年中国居民出境旅游总人数高达9818.7万人次,人均花费约为1368美元。
现如今,很多人宁愿漂洋过海去国外花钱,也不愿去逛国内的景点,这种“舍近求远”的倾向,已经成为不少中国人的选择。中国旅游研究院的报告显示,中国人出境游的意愿仍呈高速增长趋势,“全年出境旅游人数将达1.16亿人次,同比增长18.2%”。这种外热内冷的格局,至少传递出了三重值得注意的信号。
首要一点是,经济形势总体向好,有钱、有闲的中国人越来越多。出入境游贸易逆差突破1000亿美元,意味着如今走出国门旅游的中国人越来越多,而且他们普遍具有惊人的消费能力。出境游持续升温,并达到“人均花费1368美元”的水平,与百姓的钱袋子越来越硬实有关,这也是近几年国内经济平稳运行的例证。
其次,出境游势头火爆且持续迅猛增长,充分说明旅游业在拉动消费方面潜力巨大。旅游休闲是层级较高的一种消费,中国游客出境旅游消费以20%的幅度增长,足以让我们看到旅游消费的规模之巨。中国游客“舍近求远”,相当于给国内旅游业抛出了一个重要命题:如何让中国游客在拉动内需方面更给力一些?
由此就引出了最关键的第三个问题,也就是“舍近求远”所暴露的国内外旅游行业的差距。越来越多的人热衷于出境游,并非因为他们已经赏遍国内的风景,而是因为出境游的性价比可能已经超过国内游。以即将到来的国庆黄金周为例,国内各景区基本会重蹈往年“黄金粥”的覆辙——高速公路车满为患,景区人山人海,门票高到令人心疼,旅游服务却陷阱重重,开支加起来还不如出境游实惠。
是去“几个家常菜要价几千元”的国内某地花钱被宰,还是去风景一流、购物便宜且游客很少的国外海岛度假,相信人们并不难做出选择。如果国内旅游业和旅游景点不能改善旅游环境、提升服务质量,恐怕“崇洋媚外”的游客会越来越多。今年春节,中国民众出境游意愿首超国内游,无疑是个值得警醒的信号。
旅游业是优胜劣汰非常明显的市场,理性的民众都会“用脚投票”。当越来越多的中国民众开始“舍近求远”,中国旅游业应该有更多的危机感。如果想从旺盛的旅游需求中分一杯羹,出路只有一个——深化旅游行业改革,提升国内旅游的管理水平和性价比,以更优质的服务吸引民众。当然,振兴国内的旅游业,也需要政府层面的支持,比如改革休假制度,将民众旅游出行的需求分化到平时。
原标题: 旅游“舍近求远”的三重信号
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