2009年开始走红的BB霜发展至今,已拥有一大批忠实消费者。在美妆界,向来不缺乏新名词,随着BB霜的热销,各美容品牌纷纷推出以叠字母命名的产品,消费者在熟悉BB霜之后,CC霜即大批上市。我们还没来得及反应CC霜,DD霜甚至是EE霜又悄然进入美妆市场。究竟这些“字母霜”是否各有区别各有奇效?
字母霜更新换代快化妆品市场热销
近日,笔者走访椒江各大商场发现,几乎各个品牌化妆品专柜均有BB霜销售,价格在几十元到几百元不等。在耀达百货欧莱雅专柜,导购员向笔者推荐一款标注“BB”字样的修颜霜时说,“夏天偏爱清爽的,用这一只BB霜基本上就可以了,有遮瑕、增白、防晒的效果,一步就能打造裸妆效果。”
除了各大专柜热卖BB霜外,CC霜也加入了竞争的行列。在玉兰油专柜,导购员向笔者介绍其一款精华CC霜的新品:“这款CC霜是BB霜的升级,是在原有BB霜基础上添加了70%护肤精华,兼具防晒和修颜效果,比BB霜更加细滑、水润、自然亮白。像原来BB霜的话,护肤成分少几乎没有,看上去比较暗沉,容易出油脱妆。”
一些大型电商平台上,也出现很多DD霜、EE霜产品。笔者在购物网站输入“DD霜”、“EE霜”关键字,分别跳出了1.11万和136件商品。可以看出后者作为今年新出现的面孔,曝光率不如前者,但势头强劲。另外,笔者在资生堂专柜还发现一款SS霜,导购员介绍这是专门针对雾霾天气推出的新产品,因其添加独特“防污染粉末”而具有防霾效果。
不同字母霜扫盲市民大多表示分不清
笔者随机询问了一些市民的看法,他们大多表示分不清楚这些字母霜的区别。
平时经常化妆的白领林女士,无论是化妆品还是护肤品,只要出新款都喜欢去尝试,从BB霜到DD霜都使用过,细究其各自的效果,林女士也答不出个所以然来。
林女士告诉笔者,“因为自己工作需要,是要化妆体面点,有时候懒涂个BB霜就出门了。后来新出的CC霜、DD霜我都用过,说实话其实不太能感觉出差别。但是每次广告打出来都很吸引人,所以又会去买。”
那这些字母霜到底具体有何区分呢?笔者选取了最热门的BB霜、CC霜、DD霜进行了对比。
1.BB霜(Blemish Balm Cream),主要功能是遮瑕,属于轻薄粉底,又被称为遮瑕膏。理念在于一瓶多效,使用上也很方便,价格不贵,使上妆步骤更加简化。它能在滋润皮肤的同时均匀遮盖瑕疵,是遮瑕润色且使用方便的基本美妆单品。
2.CC霜(Color Correcting Cream),主要功能是修正肤色,隔离紫外线。大多数CC霜采用光反射的原理来提亮肤色,覆盖力比BB霜强,但更加轻薄。同时,它还会额外添加护肤成分,可以说是化妆品中兼顾保养的单品。
3.DD霜(Daily Defence Cream),主要功能是抗衰老,同时兼顾BB霜和CC霜的功效。目前DD霜官方解释,是“用来对抗岁月老化的全能BB霜和CC霜”。它比起BB霜含有更多的遮瑕成分,是针对老龄化皮肤的定制产品。
勿轻信广告过度宣传理性选购护肤品
“轻松打造完美裸肌”这一类广告词频繁地用在字母霜的宣传中,“完美遮瑕”、“提高光泽感”、“隔离防晒”等广告语也同样耳熟能详。最近,新广告语如“防雾霾”、“防辐射”等开始出现在消费者视野里。
业内人士表示,“防雾霾效果可以理解,现在空气中的一些颗粒灰尘对肌肤都有伤害,BB霜之类的产品涂在脸上,相当于一层隐形保护膜,将一些灰尘和皮肤阻隔起来,但效果也不是百分百。防辐射的话就夸张了,电脑这些电器的电磁辐射和紫外线波长不一样,像这些字母霜是不可能隔离电磁辐射的。”
从事美妆行业的刘女士告诉笔者,“BB霜最早是德国作为医学美容品研发的,主要用于受损皮肤修护,后来经韩国发扬光大,变成日用化妆品。其实,这是介于粉底液和隔离霜的彩妆单品。因其遮瑕、隔离、防晒、修颜、底妆等多重功效,效果自然而且方便省时,特别受美容新手和上班一族的欢迎。后来衍生出的产品其实也相差不大,成分略有差异而已。”
原标题: 迷惑化妆品消费市场
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