傍上大牌“爱马仕月饼”卖得不便宜

　　除了“跨界月饼”的出现，商家们觉得，如果傍上奢侈品大牌，估计月饼的身价也能随之水涨船高。

　　在某购物网站里，我们看到了“爱马仕月饼”的身影。这个月饼礼盒为四只装，售价750元，不仅每只月饼上都烙下了爱马仕经典的“H”标记，而且月饼的整体包装，都使用了印有爱马仕LOGO的橙色手袋。“虽然知道肯定是假的，但是感觉蛮新奇的，还是会买来送给朋友。”买家小雨说。

　　据悉，包括奢侈品大牌爱马仕、迪奥在内，许多大牌为了迎合中国市场，都曾在中秋节前为自己品牌的VIP寄送定制的月饼，或许是这样的行为，也让不少商家争相模仿，而傍上大牌的月饼，“身价”也大大超过其他同类。

　　月饼口味推陈出新成为网络恶搞

　　韭菜馅、鹅肝馅、鲜肉榨菜、菊花普洱……近两年，这些堪称“奇葩”的月饼口味，不断地刷新着公众对月饼的认知。

　　而今年，月饼界也出现了“白菜馅儿”、“腐乳馅儿”等古怪的口味。当然，也有商家为了更迎合年轻人的口味，走起了“小清新”路线。“奶黄”“乳酪”等成为用料主打，连杭州老字号知味观也推出了港岛奶黄月饼和乳酪芒果桃山皮月饼。某月饼企业网店工作人员说：“不一定要用名贵材料，但那种很假的水果馅不做了。传统月饼，只要口味造型精致，年轻人也会买。”

　　此外，更多的企业则在月饼和包装外形上花心思。某线上巧克力品牌推出巧克力月饼。相对于味道，购买者的评价似乎更集中于月饼的造型：“玫瑰花样子很漂亮，就是颜色暗淡了点。”工作人员说：“很多人不仅送家人，也送闺蜜、恋人，希望好看点。”浙江的另一家月饼企业，推出螃蟹形月饼作为今年的主打。至于礼盒，已没有了往年的豪华，但却更追求主题性。如有月饼品牌推出法式口味月饼，就配上了巴黎风景主题的铁盒。

　　团购订单锐减月饼集体卖萌试探市场

　　近两年，中秋月饼走的制作路线越来越非主流，这也是在团购订单锐减后，商家对年轻客群市场的一种试探。

　　据悉，由于中央反腐力度的加大，政府部门和许多企业的月饼团购几乎一夜归零。有媒体报道，部分连锁卖场表示，月饼销售同比下降五至六成。在超市里，高价月饼的身影已经不见，卖得相对较好的，都是15元以下的平价月饼。

　　“卖萌月饼、跨界月饼的出现，其实也是一种市场化竞争的表现，对于现在很多年轻人来说，月饼的味道并不是最重要的，让他们舍得掏钱的原因一定是在月饼之外。”网络卖家曹先生说。

　　今年中秋，你准备买月饼吗？眼下，80后、90后的朋友圈里，正盛行着互送月饼的习俗，当然，这个月饼绝不是豆沙馅儿、五仁馅儿这些传统月饼，而是布朗熊、可妮兔、馒头人和莎莉鸭这类卖相呆萌的“跨界月饼”。

　　当一家传统月饼商，碰上了韩国最火的聊天软件Line；当人气自媒体和顺丰一起联手开发，这些用“互联网思维”定制的月饼，在月饼团购订单遭受“滑铁卢”、高价月饼销声匿迹的今天，再次俘获了大批年轻人的心。

　　“跨界”月饼走红不拿来吃拿来玩

　　“女朋友点名要的月饼，萌成这样，是让人吃还是不让人吃……”中秋将近，Poppy在网上晒出了四盒一组的月饼礼盒。与众不同的是，四个金属小盒上分别印有韩国聊天软件Line的吉祥物布朗熊、可妮兔、馒头人和莎莉鸭。这可不是哪家月饼公司盗用了Line的品牌形象，而是香港美心西饼与LINE合作出品的Line Friends月饼。

　　Line月饼的售价为88元4个，且不在内地上市，但仍有不少人通过香港代购买月饼。香港代购卖家陈小姐透露，原本只打算代购200盒，半月卖完，又追加400单。

　　此外，尝试跨界做月饼的还大有人在。7月18日，著名自媒体“罗辑思维”与顺丰优选合作推出“真爱月饼”，售价为199元8只装。它没有Line月饼的“萌”包装，却强调新奇的玩法：用户在微店下单，将链接发送给朋友，等朋友来送礼，以此测试“真爱”。

　　“跨界”月饼受捧，是因为特别好吃吗？很多卖家表示，集齐10盒月饼就有机会到罗辑思维实验室和其创始人喝咖啡。此外，月饼项目采用“众筹”方式，会员可以出力或出资成为“月饼合伙人”，也让单纯的买卖玩出了新花样。“一个同事就参加了，说自己也是‘罗胖’的合伙人啦。”在杭州某互联网企业工作的赖先生说。

原标题: 号称“最古老”的互联网产品月饼玩跨界 不是卖萌就是卖偶像