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　　早些年坐火车途经农村，大家估计都看到过村民家的墙上刷着大大的口号“要想富，先修路”、“少生孩子多种树”；再后来，那些墙头逐渐成了一些保健品的天下，如耳熟能详的太阳神、三株口服液、红桃K等。

　　这不想，到了移动互联网时代，互联网企业抢夺农村市场的宣传手法依然是“刷墙”战术。最近，在各地的田间地头、城郊结合部，电商广告、二维码之类的高档货赫然出现在简陋的砖墙上。甚至连婚恋交友网站世纪佳缘都开始向网友征集刷墙广告语，说“将向农村进发”。

　　看到这些很接地气的电商网站“刷墙标语”，农民伯伯们会心动吗？

　　去年刷了12万平方米

　　支付宝今年征集网友“随便玩”

　　淘宝版：“生活要想好，赶紧上淘宝”。不过，这句召集式的口号被网友点评：很一般，太普通了。据说，这些标语是“淘宝村”当地居民自发进行的宣传。

　　相比之下，支付宝的广告语显得丰富不少。钱江晚报记者从支付宝相关人士处了解打，去年，支付宝就到农村刷墙了，去年刷了12万平方米。代表作有：“生男生女不要紧，汇款免费才要紧——支付宝钱包”、“用支付宝钱包充话费，谁用谁划算”、“用支付宝钱包充话费，省一块，是一块”、“支付宝钱包，1亿人都在用”。词儿虽然土气，但说得挺实在。

　　今年，这一波刷墙风更有愈演愈烈之势。7月中旬，支付宝在官微上征集农村刷墙广告词，还表示“千万不要怜惜我，随便玩”。这一征集不要紧，网友可玩疯了：“有了支付宝，少往银行跑”。还有网友来了个绝的：“用了支付宝，媳妇不会跟人跑”，“用了支付宝，猪儿长得好”(支付宝不是饲料啊)。

　　也许过不了多久，这些让人喷饭的广告语真会出现在哪个小镇的墙头。

　　三四线城市农村是主战场

　　电商刷墙广告越土越好

　　阿里跑农村去抢市场了，咱也不能落后——于是京东、当当、网易、360、百度……互联网企业纷纷奋起直追，一路吆喝着往农村去了。

　　最近，京东商城官方微博发了一条信息：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”京东方面还透露，目前已经在全国落地超过8000幅刷墙广告。

　　而京东版最广为流传的广告语为：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”。好吧，勤俭持家是对老乡最大的赞美。

　　再来看看当当版：“老乡见老乡，购物去当当。当当给你好生活，服装新品打5折；勤俭持家有良方，购物只要来当当。”这则宣传可是使出了利诱，打5折估计对于精打细算的消费者来说，有不小的吸引力。

　　一起去农村凑热闹的还有360版：“孩子只生一个好，安全只用360”。

　　百度版：“要销路，找百度”。

　　被网友称为坑爹版的是易信版的广告语：“想要富，常用易信多种树。”

　　对于网友上传的图片，大家实在“不忍直视”。

　　“记得以前也就看到宣传计划生育、扑克绝技的广告，再后来就是啥太阳神啊、三株口服液这类的保健品。”经常跑业务会到小县城去的李先生笑着说，前段时间他在乡下看到的一则刷墙广告，可让他笑翻了，“生男生女不要紧，汇款免费才要紧——支付宝钱包”。“你说，如此高大上的移动互联网支付工具，在农村的墙上竟然用这样的广告语，可真是入乡随俗了。”

　　“感觉他们就是觉得越土越好，刚看朋友的微信圈，说某婚恋网站的广告词就是‘找对象，上某某网’，土得掉渣了。”业内人士表示。

　　消费潜力巨大的三四线市场，已经成为眼下各家电商们争夺的主战场之一，而他们竞争最终以接地气的形式，就是去农村刷墙去。从去年开始，越来越多的墙头成为电商公司的宣传阵地，但是与他们在电视和网上投放的时尚广告不同，刷墙基本特色就是简单加乡土。显然他们对于不同地域的消费者，采取的营销策略大不相同。

　　电商未来战：得农村者得天下

　　去年年初，记者第一次看到支付宝下乡刷墙的广告语时，还颇惊讶：你说多么时尚的产品啊，怎么就完全不讲究字体，随意地在白墙上刷起来了？但是这一年来，一波波的互联网企业，尤以电商为代表，用最传统的刷墙方式，昂首挺进了农村市场。

　　前段时间，阿里集团更是宣布全面启动渠道下沉战略，集团旗下淘宝、天猫电器城、聚划算联合，借助菜鸟物流标准化服务、手机淘宝二维码扫码购等，全面贴近三四线城市网购消费者，大家电送货入户将率先在全国2600多个县市展开服务。京东大篷车则表示会在现场展现大家电的实物、样机，同时消费者可以在现场扫码直接购买，下单后就能送货入户。

　　电商巨头们为什么都把眼光瞄准农村市场？其实背后的数据最能说明问题。据国家统计局最新数据，今年上半年，全国农村居民人均现金收入5396元，同比名义增长12%，扣除价格因素实际增长9.8%。阿里的数据显示，2013年度，中国网购消费额增速，县域市场比城市市场高出了13.6个百分点。

　　“下乡进寨”的热潮下，是否预示着电商的未来，得农村者得天下？

原标题: 下乡刷墙，电商包围农村