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价格战会否催生“买房季”
2014年02月27日   浙江在线台州频道

  马年楼市如此开局,虽在情理之中,却仍让许多人觉得有点“重口味”。微信上调侃的段子中,先行降价的开发商向众同行一抱拳:哥们,俺先走一步!均价直降6000元的楼盘售楼处,很快就被老业主砸了,而在一片狼藉的沙盘边,又马上围满了赶来“扫货”的购房者们。

  “降价—砸盘---抢房”,似乎已经成为楼市价格战的运行逻辑,降得越猛,砸得越凶,抢的越疯。在房多钱少的大背景下,今年楼市的不乐观情绪在年初就被速速定了调。

  而现在大家最关心的就是:类似的价格战是否会持续?而持续的价格战,又是否将在今年为购房者们带来比较合适的买房机会?

  有赶来砸盘的,更有赶来抢房的

  开年火拼两楼盘之一的天鸿香榭里,打出直降6000元/平方米的口号,然而有业主就在降价之前的当天,以19300元/平米买下了该楼盘房子,几小时内损失了50万元。

  一片混乱之后的售楼处堪称“围城”:前来讨说法的老业主们被保安和围栏挡在了外面,挤得满满当当;前来买房的购房者门在被砸得东倒西歪的沙盘边,热闹地咨询着买房信息,也挤得满满当当。外面的人觉得自己一下亏了几十万元,想要退房;里面的人觉得自己一下子有可能“赚”进几十万元,想赶快下单。

  这场价格战一打响,各方的舆论也颇为一致:降价后楼盘性价比很高,城北价格一夜跌到“解放前”,阶段性低点已形成,现在去买这两个楼盘的房子,只要房源各方面条件合适,这样的价格值得买!

  资深的业内人士说可以买,蠢蠢欲动的购房者们,也早就捧着真金白银赶去捡便宜。

  如果这样的价格战再来几场,开发商们的“血战季”,俨然就成为购房者们的“欢乐购房季”。不过,这样的价格战会持续吗?

  汉嘉地产顾问机构总裁梅杰认为,今年3-4月份杭州的动静估计还是比较多的,首降、首开的楼盘比较多,所以市场反应也就比较大。不过,一般而言,首开、首降的价格都是比较低的,之后的折扣很难大过这一批。也就是说,这么“刺激”的场景发生的频率不会太高。他说,从今年市场来看,还是比较平淡,不太有大涨的可能,稍微会有些回落。但整体仍然以平稳为主。

  楼市房多钱少,今年或许常态化

  不过,市场短期内仍在承受着悲观情绪的冲击。

  “杭州楼市开年价格战震动金融界”、“券商老总商讨应对措施”……最近几天,各种媒体报道、小道消息疯传不止,其中比较受关注的是兴业银行停止、暂停办理房地产融资业务,并传还有多家银行也有类似规定和通知。前两天,兴业银行发布澄清公告表示,将于3月底前出台新的房地产授信业务管理政策。在此之前,暂缓办理部分房地产新增授信业务,停办房地产夹层融资业务。

  据一些知情人士透露,银行对于房地产贷款收紧的趋势已经明显,优秀房企融资规模及成本优势突出,而较小企业获取贷款难度加大的同时,贷款利率也没有优势,未来或“该放的还会放,该停的还会停”。

  杭州楼市的两声枪响,还被认为连锁反应引起A股大跌。地产股的暴跌首当其中,还直接影响银行等板块个股的表现。

  据媒体公开报道,2月23日,国泰君安、海通证券、申银万国、广发证券和招商证券分别举行了“银行停止房贷”事件的电话会议,讨论了事件影响和未来宏观和房地产基本面可能的演进走势。

  虽然有的消息影响有夸大影响的嫌疑,但市场信心可见一斑。

  一面是钱少,而另一面则是房多。

  杭州楼市近12万套的库存量就像大坝上不断升高的水位,让许多人觉得恐慌。2013年杭州土地出让1300亿元,将在未来形成大约3000亿元新增供应房源货值,市场将面临更为严峻的库存压力。

  滨江集团副总经理朱立东坦言:“从整个市场来看,今年杭州楼市不容乐观。”

  局部降价之势,难以迎来“买房季”

  虽然整体市场不容乐观,但激烈的价格战全面铺开的可能性,似乎也并不大。

  一位业内人士认为,开年价格战过去一周,目前也没有大规模跟进打折的楼盘,从各方面的综合因素考虑,房地产行业直接进入断崖式下跌概率很小,2014年市场风险来自局部爆破,上半年个别城市会因为库存而挤出泡沫,下半年主要看银行流动性释放程度。价格战将局限在局部战役和游击战,不会大规模铺开。

  在这样的情况下,对于购房者而言,机会相对集中的最佳“买房季”的出现,也会比较模糊。

  比如,朱立东就认为,从目前的楼市看,不应该说什么时间是购房季,现在购房者买房的需求点不一样,目的性不同,就会有不同的选择取向。找到自己满意的,价格可接受的,就可以出手。在目前的价格体系下,购房者应该更多关注开发商品牌,产品品质,物业好坏等。

  购房的时机很难讲,都说买涨不买跌,但跌能跌倒什么程度,哪里是最低点,品质是否还有保障,超低价楼盘会不会烂尾?所以便宜不一定就好。

  双赢地产机构总经理章惠芳也认为,现在看来可能没有购房季这么一说,买房主要是看购房者是不是迫切、是不是有需求。2009年楼市好的时候,同一个月,东南西北四个区域的楼盘,涨幅也不见的是一样的。所以购房者还是要观察具体的板块,具体的楼盘,根据自身的需求来选房,而不是看所谓的时机。如果需求不是非常迫切的话,目前来看,选择余地比较多,可以多看看。

  浙江大学房地产研究中心主任贾生华认为,在宏观政策的影响下,杭州楼市已经调整了三四年,今年开年的价格战说明市场的调整还在继续和深化。类似的调整,今年还将继续,但不会是全面的,而是局部和个别的,会有一些个盘和区域的调整,20%左右的调整幅度,会是比较正常的。

  不过,贾生华对后市还是保持乐观的看法,他认为从长期来看,楼市在经过1-2年的调整后,稳中有升的态势将出现。至于对于购房者而言,买不买还是得看需求,着急住的看到打折便宜的现在可以去买了,如果不着急住的,可以再看看,目前来看,投资楼市仍然不是一个好的机会。

  关注个盘动态,找准合适买点

  楼市形势捉摸不定,在这样的时候,对购房者来说,在看大局势的同时,更需关注楼盘“个股”行情。

  某资深代理机构负责人认为,如果是刚需,该买就买吧。房产不像股市,股市投资尚且不容易踩到低买高卖的步子,楼市就更不要说了。部分供应量大的区域的确有降价空间,但一个楼盘就只有那么多的房子,就算等到降价的时候也不一定买得到。更何况,整体楼市大幅降价不大会出现,就算出现了估计大家更不敢买。楼市不同区域内竞争程度会有不同。像北海公园的价格调整现象,预计在个别区域还会发生,但不足以对整体市场造成根本影响。

  汉嘉地产顾问副总经理陈焕春则表示,现在买房子是量体裁衣而不是量布裁衣。比方说购买豪宅的人,难道也要看市场价格吗?市场价格对豪宅而言其实没有什么参考价值的。如今买房子就是在做选择题,找到合适的区域、相对好的户型,价格实在,就可以买。而且房产品不是越便宜就越好,虽然在刚需楼盘中同质化比较严重,但还是有不少楼盘在做差异化,景观、建筑风格、主题公园、园区氛围,包括万科的三好标准等,这些微小的差别都是购房者应该考虑的。

  从市场看,房子有阶段性供应的特点,会有价格下降的时候。但同地段的楼盘,即使是个别楼盘,价格也会有区别,重点是自身的需求。未来房价可能会打折,会下降,但是降价幅度受制于成本线与利润空间,大部分只会在某个范围内降价。大的公司可能想要完善企业的资源配置,小公司或许因为资金紧张,但专业的、有底线的开发商,给出的价格一定是符合市场的。

  不过,随着价格战的开展,部分区域的价格体系会有所调整,原本购房者高攀不上的楼盘,现在或许可以触及了。这些价格重组的区域和楼盘,短期内将形成比较合适的买入点。

来源: 浙江在线-今日早报  作者: 余丽  编辑: 王思远
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