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　　原标题：电子商务——打造台州经济新增长极

　　“打断一下，在线零售前景如何？”“长期瘫痪的网站，能否重新运作起来?”10月4日至10月8日，在“台州服务业接轨上海自贸区培训班”的课堂上，学员们忍不住频频举手，希望讲师答疑解惑。

　　刚刚起步的上海自贸区，诸多政策尚不明朗，电子商务前景如何？台州经济如何摆脱“路径依赖”，借势发力，将台州产品更好地对接全球市场……连着数日的细致观察和思维碰撞，让数十位机关干部和企业家带着对“电子商务”的全新理解，积极探寻属于台州的“电商”之道。

　　跨境电商：

　　“台州制造”寻求突围

　　去年10月底，“2012·浙江临海首届户外家具及庭院休闲用品展览会”举办。时隔一年多，第二届中国(临海)户外家具及庭院休闲用品展览会也落下了帷幕。与去年相比，此次展览会参展商148家，比上届增加60%；到会境内外采购商1367人，比上届增加43%；分别达成境外、境内意向订单150万多美元、1500万元，同比分别增加23%、87%。

　　值得玩味的不是数据本身。同样是临海在家门口办展会，去年的“浙江”变成了“中国”；与之相对应，首届展会的定位是“展览展示相结合，内外销并举”，而今年展会的主要话题则是“跨境电子商务”。

　　伴随上海自贸区的挂牌成立，企业不仅可以在此设立保税仓库、保税展示基地，用于物流调配、品牌运营，也能借助电商平台实现商品全程追溯、从跨境支付、仓库到个人的直销。台州企业跨境电子商务活动将因此日益活跃。

　　11月5日，市委常委、常务副市长尹学群走进(上海)外高桥保税区参观时，对“前店后库”的商业模式很感兴趣。

　　“前店后库”，是指保税展示和交易在自贸区外面，提货发货在自贸区里面。成交之后，再办理报关出关并缴纳进口相关税收。上海外高桥保税区开发股份有限公司总经理施伟民介绍，借助保税与港口的先发优势，该公司已在外高桥森兰区域(非自贸区范围)实施这一模式，接下来计划把自贸区高端保税商品的展示交易功能延伸到台州。

　　可以预见，“前店后库”的平台一旦成功运行，不仅能让本地市民在家门口买到来自海外一线品牌的时尚新款商品，同时也将弥补台州高端商业业态不足的缺陷。

　　针对跨境电商发展，我市也在酝酿一股强大的政策推力。记者从市商务局了解到，今年我市专门起草了《台州市跨境电子商务工作实施方案》，将从跨境电子商务经营主体培育、业务流程设计和管理机制创新等方面推进跨境电子商务发展，争取到2017年，全市实现跨境电子商务交易额30亿美元，占外贸出口比重8%。

　　打破藩篱：

　　快销行业自立门户

　　宝洁、联合利华、黑人、德芙、美赞臣……如果让台州宝利经贸有限公司总经理陈恩荣列举一下自己代理经销的品牌，他总要数上老半天。宝利的前身是温岭市宝利百货公司，2000年改制组建后，逐渐成为台州最大的快速消费品批发及网络配送服务企业。

　　去年，宝利在全市网点已超过4000家，实现销售额6.8亿元，市场份额在全市各大超市中占到5%。去年上半年，宝利开始试水电子商务，先后在淘宝商城注册成立两家店铺，分别销售食品和日用品，全年销售额1000万元。

　　按照陈恩荣的计划，短期内电商销售额的占比要达到10%，显然这个成绩很不理想。

　　“电子商务对传统商业模式带来的挑战和冲击有目共睹，未来网络购物的占比还会越来越大。”陈恩荣举了一个例子：去年“双11”购物狂欢节，天猫、淘宝用一天创下191亿的销售奇迹，这个数字逼平了整个银泰系统全年的销售额。

　　宝利的危机感来源于区域局限性。“和一二线城市相比，台州在产业集聚度、商业人气等方面都有明显差距。也正因如此，宝洁等供应商指定的电子商务零售客户也大多在上海、北京这些大城市。如果没有厂家授权，我们就只能走冲货这条路。”陈恩荣说，企业要实现长远发展，必须“自立门户”。

　　陈恩荣把视线投向了(上海)自贸区。“自贸区给‘跨境电商’打开了一扇大门，我们也将跳出台州，在国际市场寻找商机，实现二次腾飞。”陈恩荣说。

　　同属快销行业，便利商店的生存却无法脱离实体经营。台州人本十足便利店有限公司总经理陈英介绍，目前十足各地门店的进口商品只有40多种，以食品为主。集团一方面与淘宝、天猫合作，借电子商务打通“最后一站”，增加快捷服务，另一方面也在积极筹划自己的电商平台。

　　在(上海)自贸区，陈英发现了另一种机遇：区内的境外商品自由出入、享受关税减免，企业可设立采购中心，完成选购就直接下单，省去代理商、经销商等中间环节，让利给顾客。

　　亲密“触电”：

　　文化出口大有文章

　　眼下，台州绣都服饰有限公司董事长卢学法也想“触触电”。

　　绣都主打的是丝绸手工刺绣产品。走过20多年的产业化道路，绣都在接轨国际市场的进程中，遇到了两大瓶颈：绣花行业人力资源匮乏、产品销售渠道亟待拓展。“我们在海外曾有三家门店，两年前都关停了。因为国外单店无法形成产业规模，而且经营成本太高，达不到盈利目的。”卢学法说。

　　(上海)自贸区的挂牌成立，又在卢学法心中燃起了希望：立足品牌优势，通过电商平台进行产品展示、产品配送和业务拓展，趁势开拓海外市场！

　　11月6日，卢学法与另外两位台州企业家：台州嘉和传媒总经理王卫明、台州景想科技董事长徐君义走进了位于浦东外高桥保税区的国家对外文化贸易基地。他们此行，是被一个共同的话题吸引：文化创意产业出口。

　　国家对外文化贸易基地是全国首个对外文贸基地，由上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司负责基地运营。

　　“刺绣产品进入自贸区交易、展示，享受哪些优惠政策？”“对用于租赁、出售的LED大型转播车，自贸区有哪些配套服务？”“文化创意产业能否在自贸区虚拟注册？”

　　针对一连串问题，东方汇文总经理时玉梅逐一给出建议：绣都可以在自贸区注册公司，以出口方式将产品出口到物流园区，按照相关政策享受出口退税，再畅通无阻地将产品发往世界各地；景想可在自贸区拓展LED广告车租赁业务，办理ATA(暂准免税进口)单证册，即可在全球各个实施该制度的国家和地区享受免税优惠……

　　文化出口必须搭上贸易这条大船，自贸区的设立，又为文化“扬帆远航”送来东风。尽管关于文化产业的相关细则尚未公布，但是记者在自贸区内获悉，目前，《中国(上海)自由贸易试验区总体方案》已明确加快对外文化贸易基地建设，建立文化产品保税仓库，为其提供资产估价、海关申报、查验、缴税、设备仓储等监管服务，为文化产业走出国门再鼓实劲。