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　　原标题：双十一电商大战将启  O2O概念股一触即发

　　“双十一”如今已经被包装成网购盛宴的代名词。随着今年“光棍节”渐行渐近，无论是电商界的大佬还是零售业的翘楚，都已经开始动作频频，意图在大战前夕抢得先机。

　　10月17日，天猫宣布与银泰商业集团达成O2O(Online to Offline)战略合作，打破线上与线下商业界线。10月20日，腾讯电商开放易迅网和QQ网购平台两大平台促销，阻截“双十一”流量。除此之外，当当、京东、苏宁云商等参战各方陆续公布备战策略、进入提前抢夺“双十一”市场蛋糕的节奏。

　　据中证报报道，业内人士指出，相比此前“低价烧钱”策略，网购大战的核心正在走入线下运营的布局，传统零售业纷纷试水O2O模式，通过搭建电子商务平台、链接新媒体营销、拓展产品售后服务渠道等多元化方式，以谋求互联网经营转型。与此同时，配合电商平台的形成与搭建，零售商也开始打破行业界限，同时构筑物流、金融等渠道，以形成完整商业销售的生态圈。在此背景下，今年的“双十一”或许将演变为各大电商测试其O2O模式成功与否的“阅兵仪式”。

　　二级市场上看，随着O2O概念的持续发酵，市场开始重新审视零售市场的潜在升值空间，一批涉及电商平台概念的上市公司如苏宁云商、天虹商场、步步高、南京中商、红旗连锁、美邦服饰、七匹狼等望受到机构和市场资金的青睐。

　　　【O2O概念科普】

　　O2O即Online To Offline，是将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。O2O模式充分利用互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品与服务的交易；O2O在服务业中具有优势，价格便宜，购买方便，且折扣信息等能及时获知。

　　百货O2O就是O2O模式在百货业中的应用，消费者可上网获取商家信息，预约或预付后至实体店体验，依据满意度进行支付或退款。百货O2O作为线下商务与互联网结合的新模式，打破了实体店在空间和时间方面的限制，解决了传统百货行业的电子商务化问题。采用O2O，使传统零售业与高速发展的纯电商站在同一条起跑线上，原本一直被互联网“冷落”的百货业找到了属于自己的春天。